近日，《品牌与创新》创新峰会在北京圆满举办，大会现场发布了“2024最具商业价值品牌榜单”，涵盖了新锐品牌、国潮品牌、出海品牌、智能科技品牌等十个方向。其中，海尔智家上榜最具商业价值出海品牌榜、最具商业价值智能科技品牌榜、最具商业价值新锐品牌榜，其旗下卡萨帝F+原创平嵌冰箱·设计师系列上榜最具商业价值产品技术创新榜。连上4榜的海尔智家，数量行业最多。
据了解，该榜单旨在发掘和表彰在品牌建设方面取得卓越成就，成功以品牌价值推动商业增长的企业。那么，海尔智家为何能连上4榜呢？
首先，在品牌出海上，海尔智家是行业最早全球创牌的企业。上世纪90年代，国内企业掀起出海大潮，但多数企业选择出口创汇之路，这是因为贴牌代工门槛低，又容易获得利润、做大规模。而海尔智家却坚持全球创牌，走上了投入大、回报周期长的“难而正确的路”。正是得益于全球创牌战略，海尔智家在海外需求走弱、加息等影响下，依然实现了优于行业的增长，2024Q1海外经营利润增长了10%+。
通过全球创牌，海尔智家已进入全球200多个国家和地区，服务全球超10亿用户家庭。6月14日，海尔智家还面向全球用户发起“全球寻找最美海尔家”征集活动，通过寻找那些让用户家更温暖、更智慧、更美好的海尔故事，深入聆听用户心声，提升产品和服务质量，以更好地了解、满足用户的消费需求与期待。
同时，为了实现海外市场的持续增长，海尔智家还在全球积极布局。一方面，海尔智家投产了埃及生态园、巴基斯坦厨电工厂、南亚冷柜工厂、美国热水器工厂等产能布局，在打造符合当地用户需求产品的同时，进一步释放海外市场潜力；另一方面，海尔智家牵手赛事，通过顶级赛事“罗兰-加洛斯”法网，进一步提升品牌在法国以及欧洲的知名度，助力高端市场开拓。
其次，在智能科技上，海尔智家在专利、标准、国家认可、工业设计方面已实现绝对引领。标准数量方面，海尔智家国家/行业标准发布678项，国际标准发布97项，均为行业最多；专利数量方面，海尔智家荣获国家专利金奖12项，行业第一；2023年海尔智慧家庭发明专利6152件，位居行业第一；工业设计方面，海尔智家拥有6个国际设计金奖，3项中国优秀工业设计金奖，行业最多；另外，海尔智家共获得16项国家科技进步奖，占行业三分之二。
而且海尔智家的科技都是“围绕用户需求”来创新的。像为了解决果蔬、肉类等食材储鲜问题，海尔智家发明了全空间保鲜冰箱，可以让果蔬新鲜感维持7天不变味，鲜肉放置10天依然鲜嫩如初，该产品上市后，年累计市场份额高达16.7%，以一个品类超越一个品牌。同样在全球，海尔智家针对欧洲用户的环保节能要求，推出了比欧洲A级能效标准还要节能50%的X11洗衣机；针对北美喜欢开放式厨房怕油烟大的痛点，推出大吸力、能嵌入的Monogram烟机，实现“上市质量0抱怨”等等。
再者，在新锐品牌上，海尔智家打造的全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟正加速落地。财报显示，在定制、交付、智慧三大能力加持之下，2024Q1三翼鸟场景日活同比增长32%，门店数量同比增长85%，三翼鸟门店零售额同比增长30%。
为了提升品牌声量，5月25日，三翼鸟联手央视带来国内首档智慧家电家居一体化极致改造纪实类节目——《超时空改造家》。在节目播出后，三翼鸟《超时空改造家》首期全网播放量1500万+，全网话题总阅读量2亿+，总互动量1.48万+，实现声势破圈。
同时，为了加速落地布局，5月份，三翼鸟已经有77家门店进入设计阶段，6月还将有20家体验店在海口、郑州、无锡等不同城市落地，其中包括一家3600平超级体验中心落地西安，继续扩大三翼鸟家电家居一体化的体验版图。
最后，在产品技术创新上，卡萨帝始终以原创科技实力引领高端市场。像此次上榜的卡萨帝F+原创平嵌冰箱·设计师系列，正是卡萨帝洞察到用户买回家中的冰箱，在嵌入橱柜之后门体无法自由打开，勉强开门后抽屉无法完全拉出，风格、色调、设计元素不搭等痛点后，率先原创平嵌科技，发明了平嵌冰箱。GfK中怡康数据显示，2023年冰箱畅销榜单中，卡萨帝原创平嵌冰箱居TOP1，单型号份额最高。
最新财报数据显示，2024Q1卡萨帝继续实现2位数增长。卡萨帝多个品类也位居高端市场第一:10000元以上冰箱市场零售额份额为39.3%；10000元以上洗衣机市场零售额份额为84.1%；15000元以上空调市场零售额份额为25.3%。如今的卡萨帝，已成为超2000万次用户的选择，并连续8年实现高端市场TOP1。
在当前行业竞争加剧、外部环境多变的背景下，海尔智家展现出了强劲的增长态势，尤其是2024Q1利润增速达20.2%超预期，说明其全球创牌、高端创牌、智慧家庭战略的商业价值得到了充分验证，这也为其他企业的发展提供了借鉴。
本文源自:金融界
